【トピックス】疲れ目が魅力に悪影響！？“デジタル疲れ”の若者を救う「EYE CARE PROJECT」が始動！

【トピックス】疲れ目が魅力に悪影響！？“デジタル疲れ”の若者を救う「EYE CARE PROJECT」が始動！ 2019.8.5 (Mon)

参天製薬は、目のケアに興味を持ってもらうためためのプロジェクト「EYE CARE PROJECT」を始動。『進撃の巨人』やバーチャルYouTuberとのコラボによるWebCMが放送中です。

以下、プレスリリースより抜粋。

「EYE CARE PROJECT」始動の背景

●スマホをよく使う20代は「目がショボショボ」…しかし、セルフアイケアはしない傾向に
参天製薬は、全国の20代～50代の男女512人を対象に、アイケア事情の調査を実施。その調査結果によると、スマートフォン（スマホ）を長時間見ている人は20代では66.4％と最も多く、寝る前に見ている人も20代では74.2％と最も多いことがわかりました。

次に、目の疲れを感じたときの具体的な症状について尋ねたところ、20代をはじめ、全世代にわたり最も多いのが「目がショボショボする」症状でした。

しかし、このような症状があらわれているにも関わらず、「そこまでの症状ではないから」という理由で、目薬を使っていない20代の現状も浮き彫りになりました。

●目が疲れている人の印象はネガティブ要素が多い
一方で、疲れて「目がショボショボしている人」への印象を訪ねると、1位が“不健康”（30.1％）、2位は“老けてみえる”（27.7％）、3位は“やる気がなさそう”（24.8％）と、ネガティブな印象を与える傾向が高いことが明らかに。疲れ目は印象への悪影響につながっていることもわかりました。

調査方法：インターネットによる調査
調査期間：2019年6月実施
調査対象：「目の疲れを感じている」全国20～59歳の男女
有効回答数：512人

長時間のスマートフォン使用で目を酷使している若者に向けて、「疲れ目は見た目に影響を与える」ことを知ってもらうことで、疲れ目のケアにつなげてもらおうという考え方のもと発足したのが、参天製薬の「EYE CARE PROJECT」です。

このプロジェクトは、”アイケアの必要性の啓発”と“体に刻まれるリアルなアイケア体験”を重視し、まずはじめにWebCMとバーチャル点眼会イベント―瞳にうるおい奪還作戦-の2つの活動を展開します。

若者に人気の『進撃の巨人』、キズナアイとのコラボWebCMを7/25より放映

EYE CARE PROJECTの始動に合わせ、若者に絶大な人気を誇る漫画『進撃の巨人』に登場する「超大型巨人」をはじめ、主人公の「エレン」や「リヴァイ」、さらに今話題の人気バーチャルタレント「キズナアイ」とバーチャルシンガー「YuNi」を起用したWebCMを、 7/25(木)より放映開始します。
WebCMは5つのキャラクターを起用したCMを5種類展開。人気のキャラクターたちが、 “デジタル疲れ”に直面し、つい悩まされてしまう瞬間を表現しており、「え！このキャラクターがこんな事を！？」といった、クスッとしながらも共感できるCMとなっています。合わせてWebでのバナー広告も展開予定です。

■WebCMハイライトシーン
・「EYE CARE PROJECT・超大型巨人」篇